热门搜索:  xxx  as  c4rp3nt3r  4776  6546

F1话题赢家印度力气的赛车为什么变粉?这里有一份F1扶帮内情

时间:2019-03-05 10:47 文章来源:未知 作者:极速赛车 点击次数:

  环球有20个周末办赛、具有赶过4亿电视生齿的F1无疑是思要展开环球化营业的公司的绝佳窗口,合于F1的援帮有哪些门道?人人半中邦公司还没有认识到。

  2017赛季F1正在澳大利亚墨尔本打响时,固然竞争成为卫冕冠军梅赛德斯与法拉利之间的激烈斗劲,然则论起赛道上、下最有话题性的车队,绝对是客岁第四名的印度力气,由于其两辆全粉色的赛车不只双双博得积分,况且引爆了社交媒体。由于极其吸引眼球,正在社交媒体上,人们称之为“粉色革命”。

  这场“粉色革命”的“幕后主使”,本来是印度力气新的援帮商BWT(Best Water Technology)最佳水水解决身手公司。这是一家正在维也纳证交所上市的奥地利公司,总部位于Mondsee,具有3500名员工,是德邦政府指定的水解决供应商,其营业畛域搜罗家居饮水、地暖编制水解决、二次供水、雨水网罗、医疗用水等,况且正在中邦也有广博营业。

  2015年,BWT的名字正在赛车圈崭露头角,行动年青的奥地利车手卢卡斯•奥尔(Lucas Auer)的援帮商一同插手德邦房车行家赛(DTM),而且把奥尔的梅赛德斯AMG C63赛车涂成粉色。这随即激励了观众的好奇。奥尔答复说:“这是援帮商决断的,他们思吸引小心力,由于有太众的赛车是玄色和银色,粉色就会惹起小心,我很爱好。”

  客岁BWT成为奥尔所效能的Mücke Motorsport车队的冠名援帮商,因而DTM展示了两辆粉色赛车。与此同时,行动一家水科技公司,BTW与捷克跳台滑雪队张开团结,同时援帮了德邦二级足球联赛的球队SV Sandhausen,并对其球场冠名——看台弗成避免地刷成了粉色。

  然则,DTM、滑雪、德邦足球都无法满意BWT进军环球商场的野心,于是他们把触角伸向了环球有20个周末办赛、具有赶过4亿电视生齿的F1。Huebner说:“DTM是德邦赛事,固然正在俄罗斯荷兰、奥地利都有竞争,但额外德邦化。咱们思要成为全寰宇都相识的品牌。当你说到全寰宇,就没有太众遴选了,F1是此中之一。因而咱们起初与少少车队咨议,然则没有几支车队不妨满意咱们的希望——把赛车形成全粉色。最终,印度力气说他们没题目。”

  印度力气由印度巨贾维杰•马尔雅正在2007年组筑,行动一支没有任何汽车造造商靠山的车队,每年投资近一亿美元,相当高贵。过去三年,印度力气正在中上逛站稳脚跟,结果安宁提升,终归正在客岁成为梅赛德斯、法拉利和红牛以外,排名最高的车队。从赛车上的Logo可能很光鲜看到,印度力气过去的援帮商人人是马尔雅我方旗下的品牌,比方翠鸟啤酒。然则垂垂地,少少邦际性的公司或因援帮车手,或因商场开辟的须要,与印度力气团结。

  马尔雅自己由于正在印度邦内涉入贸易贷款丑闻而成为“全民公敌”,以至因护照被吊销而不行摆脱英邦,然则印度力气依附正在F1的精良体现远离负面讯息。目前BWT的插手巨大了车队的决心,由于重大资金的注入意味着他们可能正在赛车研发上加大参加,目的正在本年“保四望三”。

  “咱们生气与印度力气历久团结,而不是一年后就走人,”Huebner对懒熊体育说,“最终,咱们买的便是媒体的音响。这听上去很直白,但便是咱们的宗旨。媒体曝光率、品牌识别度是咱们的首要量度圭外,当前咱们一经看到Facebook主页许众人都点了‘爱好’,而网站的拜访量也上涨了许众。许众人都思领会BWT是做什么的。这是一个寻常的认知进程。当你试图用轰炸的形式来擢升合心度时,有时取得的回应会是负面的,有时则很正面。而咱们进入F1的第一仗很凯旋,咱们‘粉住了’F1(Pinked F1 Now)!”

  固然没有官方确认,但坊间传言BWT与印度力气的援帮合约高达1600万英镑。假使属实,这无疑是印度力气车队史乘上最大的单笔援帮。

  当印度力气成为援帮商新骄子之际,老牌冠军车队迈凯伦跟着近年来战绩下滑,对援帮商的吸引力也大不如前,最惨重的吃亏便是落空沃达丰这个冠名援帮商。两边的团结始于2007年,据称沃达丰每年投资正在迈凯伦的经费到达7500万美元,2010年起成为车队的“全通信伙伴”。然则2013年合约到期后,沃达丰没有续约,而迈凯伦至今没有找到新的冠名商。

  行动参赛史乘仅次于法拉利的车队,迈凯伦已经八次博得造造商寰宇冠军,然则近来一次登上领奖台依然2014年正在墨尔本。2015赛季转换本田引擎此后,车队与乐成之间犹如生计一条鸿沟。不只云云,泰格-豪雅、美孚、Hugo Boss三家团结了赶过三十年的品牌接踵丢弃迈凯伦,转而与过去七年里的两大寰宇冠军得主红牛和梅赛德斯联袂。

  场上战绩不佳、场下援帮商流失,最终导致了1980年后担当车队而且创设了迈凯伦集团的罗恩•丹尼斯被董事会赶下台,集团随后找来美邦赛车贸易财主扎克•布朗出任实施总监,生气走出尴尬的处境。

  依靠屡屡帮手插足美邦脉土赛事的车队和F1车队凯旋完成援帮订定,JMI被誉为寰宇最大的赛车经纪公司,而凯旋案例中搜罗当年威廉姆斯与联思、迈凯伦与爱邦者的团结。2015年,海信集团牵手寰宇冠军车队红牛,成为继联思、爱邦者、潍柴动力(法拉利援帮商)之后,又一出当前F1赛车上的大型中邦企业,也是JMI起到了桥梁效力。

  从事赛车援帮推荐一经二十余年,布朗极端懂得怎么向特定的客户倾销他们能够同意付出的F1援帮套餐,以帮手完毕品牌本身的贸易目的。

  “F1援帮无合地区,每部分所做的事务都相通,”布朗对懒熊体育说,“合头取决于你是什么类型的公司,差别的形式来驱动差别的生意。比方:疾消品生气更众人置备他们的产物,B2B公司思与围场里的各式CEO大佬筑筑走动。”

  “任何品牌都思开辟新范畴,紧要的是完成援帮订定是你商场设计的延迟。倒过来说,你思以我方的营业完毕什么,那么你就买什么样的援帮,然后是怎么去做。有时期,你起先并不清楚,然则起初援帮之后,会逐步领会我方真相思做什么。”布朗说,“因而,量度很紧要,给我方设立目的。我以为对中邦商场来说,这是一个训诫的进程,须要让人们会意F1有众大的能耐。假若你是中邦公司,是思正在中邦邦内通过援帮的花样举行自我传播,依然走出去完毕环球化扩大的目的?F1对全寰宇的公司都是很好的平台,然则你须要明了我方思做什么、驱动什么。”

  中邦大奖赛前,迈凯伦完成了两项与媒体的团结订定,其一是Amazon Prime的记载片团队将造造独家的车队和新的主力车手斯托弗•范众恩正在竞争其间和间隙期的幕后花絮,每一集都将正在Amazon Prime Video平家播出。另一个则是与印度Star Sports之间的媒体实质造造订定。后者行动印度的F1转播商,将与车队一同辞别为电视和数字媒体量身定造车手专访,从而拉近环球车迷与迈凯伦的隔断。

  这是布朗正在迈凯伦走立时任后的头两笔团结订定,虽然更众的是一种资源调换,然则看待本年结果方面难以重返巅峰的迈凯伦来说,也是一种权宜之计。他们必需正在赛道下众花少少光阴,争取赢得眼球效应,从而有机缘接触新的援帮商,最终争取重塑明后。

  车队的战绩与其对援帮商的吸引力成正比,梅赛德斯是最好的例子。这个德邦造造商包办了过去三年的六个寰宇冠军头衔(三个造造商年度冠军和三个车手年度冠军),正在此时间凯旋挖走迈凯伦的终年装束援帮商Hugo Boss。

  尼科•罗斯伯格客岁博得寰宇冠军后“闪电”退伍,而芬兰人瓦尔特利•博塔斯加盟梅赛德斯后,终年援手他赛车生活的芬兰公司Wihuri和Kemppi紧随而至。按照猜度,梅赛德斯由此补充了相当于700万欧元的援帮收入。

  就邦际赛车贸易援帮的史乘来看,公司援帮本邦车手参赛一经是不行文的守旧,更适宜商场逻辑,正在F1更是无所不有。比方:巴西石油公司便是菲利普•马萨的部分援帮商;卡洛斯•斯利姆家族的墨西哥电信从援手佩雷兹到欧洲竞争从来到进入F1;而更闻名的便是Deutsche Vermögensberatung AG(德邦金融照应公司)终年援帮迈克尔•舒马赫,目前“车王”处于历久痊愈阶段,但厚道的DVAG扶帮他的儿子米克踏上了职业车手之道。

  目前,越来越众的年青中邦车手正在欧洲赛车界闯荡,或众或少也取得了中邦企业的援手。坊间据说,身为法拉利赛车手学院成员的18岁中邦年青车手周冠宇与潍柴动力有着肯定的干系。

  究竟上,F1并没有遐思中的那么攀援不起,成为车队援帮商也未必需要花费高贵的价值。假若说整年的援帮用度能够是一笔重大的开支,然则家门口的中邦大奖赛便是一次千载一时的正在环球赶过120家电视台前展现品牌的机缘。2013年,中邦银联的字样和标识就正在上海的竞争时间,打上了迈凯伦的赛车。

  中邦大奖赛一经来到了第14个年月,这个品牌贸易传达的桥梁效力并没有真的被本土企业所认识,反倒是上海邦际赛车场周边嗅觉灵活的房地产开辟商出现了机缘。

  二年前,正对发车区直道的房产商正在高楼上挂出了重大广告,楼盘名字正在电视转播镜头中清爽可睹。此举震动了时任F1总裁伯尼•埃克莱斯顿。当时他并没有来到上海,然则正在电视画面中察觉到异样之后,随即央浼现场职员火急介入。然则因为楼盘不属于赛道管辖畛域,最终有劲造造官方电视信号的F1处分公司(FOM)只可失掉最佳的电视转播角度,避免为他人免费打广告。

  然则许众人都没有认识到,近些年来中邦大奖赛时间,赛道上还真有一个大型的免费广告,那便是用正本的13号看台所打出的“安亭”。

  13年前,当F1初度来到上海时,上海邦际赛车场界限依然一片荒芜之地。然而当前已是高楼鳞次栉比。除了房地产商场,嘉定正正在通过财富转型,转向以高新身手为主的工业基地,此中汽车财富链一经相当成熟,除了搜罗电动汽车和智能汽车正在内的整车坐褥,轮胎、变速器等主旨品牌也都一切进驻。究竟上,当前上海邦际赛车场是安亭上海邦际汽车城通盘项宗旨一局部。

  就像布朗所说,差别的品牌有着差别的需乞降目的,F1有着20场竞争、十支车队、20位车手、20辆赛车。只消你有需求,总有一款援帮套餐适合你的口胃。极速赛车开奖官网极速赛车开奖官网

    热门排行